No Brasil, as pesquisas começaram em 1934. Na política, seu precursor foi o presidente Juscelino Kubitschek

Por Marcus Figueiredo, cientista político, professor do Iuperj

O uso de pesquisas de opinião “data do século 19 na Europa, sendo que o seu aprimoramento se deu nos Estados Unidos da América na década de 30 do século 20. Será apenas nos anos 60 que se popularizará em diversas regiões do globo”. No Brasil, como nos informa Orjan Olsen, a primeira pesquisa de opinião foi realizada em 1934 por Francisco Orlandi e Charles Dulley, para uma empresa de propaganda. Em 1942 surgiu o Ibope, que era praticamente o dono do mercado. Suas pesquisas de audiência deram origem à expressão “deu Ibope”, sinônimo de sucesso. Na política, as pesquisas de intenção de voto passaram a ser usadas regularmente e JK foi precursor no uso sistemático das pesquisas de opinião. Nem mesmo durante o regime militar as pesquisas de opinião deixaram de ser realizadas. Mas nos anos 80 o mercado de pesquisas se ampliou e hoje temos um extraordinário acervo de pesquisas pré-eleitorais, de intenção de voto, tanto acadêmicas quanto de mercado, disponível para consultas no Centro de Estudo de Opinião – Cesop, da Unicamp.